Первый Lexus удивил всех производителей премиум автомобилей. Toyota создала совершенно новый бренд и потратила 1 миллиард долларов на разработку автомобиля, который превзошел бы Mercedes, Jaguar, Cadillac и BMW. Они сделали 450 прототипов и испытали их более 2,7 млн км, пока не остались довольны. Конечный результат был настолько хорош, что в течение года продажи превзошли все известные бренды.