Для того чтобы отпраздновать запуск новой модели LBX, Lexus организует серию из четырех временных мероприятий в Европе, превращая обыденность в нечто особенное. С 19 по 20 июля первое мероприятие поднимет концепцию автомойки в Милане на новый уровень, создав умиротворенное и медитативное пространство. Экспериментальные установки оживят стиль и мастерство Такуми, которые определяют LBX. Запланированный к выпуску в начале 2024 года, LBX является революционным компактным кроссовером, предлагающим качество и премиум-опыт Lexus без компромиссов.
Lexus организует первое из серии временных мероприятий в городе, признанном столицей мировой моды и синонимом роскошного образа жизни. В этом центральном дворике Милана традиционная автомойка превратит пространство вдохновленное LBX. Однако эта «автомойка» предназначена исключительно для людей - а не их автомобилей. Воплощая гостеприимство Омотэнаши - ценность в центре бренда Lexus - мероприятие поможет гостям расслабиться в знойном летнем городе. Каждая экспериментальная установка на мероприятии будет сосредоточена на прохладных моментах и осознанности, отражая расслабляющие этапы процесса автомойки и включая в себя особенности и ощущение LBX.
Начиная с зоны «Soak», вы сможете насладиться моментом релаксации, проходя сквозь серию верхних структур, оставаясь сухими, погружаясь в движущуюся воду. Прохладные цвета и формы будут струиться по полу площади, подчеркивая успокаивающие свойства и удовольствие от нахождения на автомойке.
В «Spray» дымовые струи предоставят участникам охлаждающий туман, борясь с итальянским солнцем и освежая гостей. Гости также смогут отдохнуть в «Scent»: зен-саду, напоминающему японское наследие Lexus. Окруженные природной средой пышной зелени, прохладные полотенца способствуют медитативному опыту и необходимому отдыху от суеты городской жизни.
Посетители дополнят свой сенсорный праздник прохладным ледяным напитком или классическим итальянским кофе в Лаунж-зоне Lexus и получат возможность изучить экспонируемый автомобиль LBX - на фоне динамического материала, развевающегося. Томмазо Грасси, руководитель клиентского опыта и коммуникаций в Lexus Europe, прокомментировал: «Этот погружающий опыт в Милане гуманизирует и оживляет дух LBX и идеально демонстрирует, как автомобиль воплощает Экстраординарное в Повседневности. Мы выбрали провести это мероприятие в полнолетней итальянской атмосфере, чтобы подчеркнуть успокаивающие ощущения, которые вызывает вождение LBX, через охлаждающие активации. LBX является эталонной моделью для бренда, предлагая новую точку входа в нашу линейку внедорожников и принося роскошь Lexus еще большему количеству водителей в Европе.»
Мероприятие будет открыто для публики в Палаццо Бовара, Корсо Венеция 51, с 19 по 20 июля, с эксклюзивной предпремьерой для СМИ и VIP-гостей 18 июля. Гости смогут зарезервировать бесплатный билет на публичные дни через этот веб-сайт.
Серия событий LBX будет продолжена во второй половине 2023 года в Европе, чтобы продолжить превращать Повседневное в Экстраординарное.
