ПЕРВОЕ МЕРОПРИЯТИЕ LBX В МИЛАНЕ

Lexus провел первое из четырех поп-ап мероприятий для празднования новой модели LBX: эталонной модели для бренда и самого маленького Lexus на сегодняшний день. Мероприятие было сосредоточено на концепции превращения Повседневного в Необычное и приняло форму традиционной автомойки, проходившей в Палаццо Бовара в Милане, Италия.

Lexus приветствовал гостей с 18 по 20 июля, прибывших со всего мира. Мероприятие было открыто для широкой публики, а также для старших заинтересованных сторон и VIP-гостей, в список приглашенных входили Стефано Ди Мартино, Кристиано Каккамо и Хадисе.

Инсталляции, вдохновленные LBX, были сосредоточены на освежающих моментах и внимательности, и гости перемещались по пространству, как автомобиль проходит через автомойку:

• ПОГРУЖЕНИЕ: Начиная отсюда, гости исследовали ряд вертикальных и верхних проемов, разработанных для того, чтобы окружить их движущейся водой - ощущение, доказанно способствующее успокоению и медитации.
• РАСПЫЛЕНИЕ: Далее, гости проходили через туннель света, отражающий разнообразие атмосфер, доступных в новом LBX, тем самым персонализируя роскошь. Здесь, туманные арки охлаждали пульсовые точки, где кровеносные сосуды наиболее близки к коже, расслабляя гостей по мере прохождения.
• ОЩУЩЕНИЕ: Добавляя дань уважения самой узнаваемой особенности автомоек, Lexus воссоздал сенсорный лабиринт в лесу натурального размера из валиков. Поощряя гостей замедлиться, когда они перемещались между статическими и подвижными колоннами, этот раздел стал любимым местом для фотографий. Превосходя искусственные ароматы классических автомобильных освежителей, Lexus привнес свое гостеприимство Omotenashi в Милан с помощью сада успокаивающих натуральных ароматов. Гости были окружены ароматами юзу и коямаки и обрабатывались влажным полотенцем для завершения расслабляющего опыта.

Во второй половине 2023 года Lexus расширяет свою серию мероприятий в нескольких местах по всей Европе, перед запуском LBX в начале 2024 года:

• Необычная Парковка в Лондоне, Великобритания – с 21 по 23 сентября 2023 года
• Необычная Уличная Галерея в Мадриде, Испания – с 26 по 29 октября 2023 года
• Необычная Пекарня в Париже, Франция – с 23 по 25 ноября 2023 года.

Гости могут бесплатно зарегистрироваться на каждое мероприятие, как только регистрация откроется позднее этой осенью, чтобы из первых рук испытать Необычное Повседневное.